還記得那個火爆一時(shí)的跳一跳嗎？正是這個跳一跳的小游戲，將微信小程序重新展示在用戶的面前，并受到不少到關(guān)注和分析。小程序開發(fā)成了熱門話題，APP開發(fā)和小程序開發(fā)有何不同，小程序開發(fā)是否能取代APP開發(fā)呢？今天斑驢互聯(lián)就給大家分析一下吧。
一、微信小程序的發(fā)展
從百度指數(shù)可以清晰的看出微信小程序的發(fā)展歷程，最高峰出現(xiàn)在 2017 年 1 月 9 日，當(dāng)天微信小程序正式和用戶見面，這款野心勃勃的產(chǎn)品也正式進(jìn)入了公眾的視野之中。此后，微信小程序的熱度一直維持在 6000 搜索量這個級別。
2017 年 12 月 28 日微信小程序迎來了第二次熱度增長，而當(dāng)天發(fā)生的事件為微信更新的6.6. 1 版本開放了小游戲，微信啟動頁面還重點(diǎn)推薦了小游戲跳一跳。
上圖為微信小程序以及跳一跳的搜索指數(shù)，從中不難看出：跳一跳的迅速增長成功將微信小程序的熱度帶到了17000，而隨著跳一跳熱度的衰減，微信小程序的熱度也下降到了12000，不過值得一提的是，跳一跳推出之前微信小程序的熱度只有 7000 不到。
小游戲?qū)τ谖⑿判〕绦虻膸幼饔檬置黠@，而至此之后小游戲也出現(xiàn)在了手機(jī)版淘寶中，且游戲?yàn)樵?jīng)大熱的網(wǎng)紅蛙。不難看出，小程序中的小游戲潛力得到了多方的認(rèn)可，不難想象，其將會成為增加用戶日活的利器之一而出現(xiàn)在各種各樣的應(yīng)用之中。
二、體驗(yàn)不同種類微信小程序的表現(xiàn)力
以下對比不包括基于地理位置的小程序，因?yàn)檫@些小程序大多數(shù)是沒有對應(yīng)的手機(jī)版APP的，此外也不包括商家點(diǎn)餐等小程序，理由同上。本部分比較的是有手機(jī)版本APP的應(yīng)用與其對應(yīng)的小程序。
1.超高適應(yīng)性的工具類
通過微信小程序使用工具類產(chǎn)品是比較方便的，而且微信小程序無需安裝，用完即走的特點(diǎn)也比較適合工具類產(chǎn)品，以下以ofo為例進(jìn)行說明。
上圖中左邊一張為ofo的微信小程序，而右邊一張圖片則為ofo的手機(jī)版APP。通過對比不難發(fā)現(xiàn)就ofo而言，使用微信小程序幾乎完全可以取代手機(jī)版APP。畢竟該軟件的使用功能太過單一，且只有在特定的場合下使用。對用戶而言，除了打開時(shí)更加好找之外，手機(jī)版APP的優(yōu)勢不大。
上圖為小程序版本的餓了么以及手機(jī)軟件版本的餓了么。從左往右依次為小程序版餓了么首頁，小程序版餓了么店家首頁，手機(jī)版餓了么首頁，手機(jī)版餓了么的店家首頁。
從上圖不難發(fā)現(xiàn)：兩者的界面幾乎一致，而復(fù)雜程度也沒有什么太大的差別。不論是首頁還是店家頁面都有極高的相似性，微信小程序版本的餓了么也幾乎可以代替手機(jī)版本APP。
通過以上兩個例子不難發(fā)現(xiàn)工具性應(yīng)用和小程序是很搭的，如果不是考慮到出現(xiàn)在用戶面前的概率，基本上可以僅僅開發(fā)微信小程序。當(dāng)然實(shí)際情況下，因?yàn)榭紤]到自己的產(chǎn)品還是完全把握在自己手里等原因，大的公司必然是會有自己的APP的，當(dāng)然作為用戶可以根據(jù)自己的需求選擇適合自己的方式。
2.高適應(yīng)性的電商類產(chǎn)品
同樣通過舉例來說明，第一個例子為拼多多，拼多多絕對算的上是電商中的一匹黑馬了，其驚人的增長速度很快就讓它在電商的混戰(zhàn)中脫穎而出，成為了僅次于阿里集團(tuán)以及京東的第三大電商品牌。
上圖左邊兩張為拼多多微信小程序的頁面，右邊兩張圖為拼多多手機(jī)APP的頁面。可以看出，基本上是沒有什么區(qū)別的，值得一提的是拼多多微信分享操作等同于拼多多手機(jī)APP分享之后選擇分享給朋友。拼多多手機(jī)APP版本除了可以分享給微信好友之外，還可以分享給QQ好友、QQ空間。
因此對于有分享給QQ好友需求的用戶而言最好還是下載一個手機(jī)版本的APP，且手機(jī)版本的APP在電商軟件中還是體積比較小的，僅僅只有16.6M，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于京東和淘寶的體積。且該應(yīng)用屬于使用次數(shù)比較頻繁的，綜合考慮還是使用手機(jī)APP版本比較好。
上圖左邊兩張為微信小程序的京東，而右邊兩張為手機(jī)版APP的京東。京東的情況和拼多多類似，基本上也能夠完美的重現(xiàn)手機(jī)版的頁面，購物體驗(yàn)尚可。在低頻使用的情況下可以替代，但是如果用戶是高頻使用者最好還是下載一個手機(jī)版APP。
相比較最開始介紹的工具類小程序而言，購物類APP的適配性相對要差一點(diǎn)。主要是因?yàn)橘徫镱惖腁PP使用頻率并不低且其界面相對還是比較復(fù)雜的，使用完整版本能夠帶給用戶更好更全面的購物體驗(yàn)。這一點(diǎn)和工具類差別很明顯，工具類的界面很簡單，例如ofo幾乎就只會用到一個掃碼鍵。這樣簡單的APP用戶也不會太多關(guān)注其設(shè)計(jì)以及結(jié)構(gòu)，因此使用微信小程序代替效果好。
3.視頻類
愛奇藝微信小程序版本有一個獨(dú)特的優(yōu)勢就是沒有廣告，用戶再也不用擔(dān)心沒有會員導(dǎo)致需要看完長達(dá)數(shù)分鐘的廣告了，只要使用微信小程序版本全部就可以免廣告進(jìn)行觀看，當(dāng)然值得注意的是：需要會員才能看的資源依然需要會員權(quán)限。
如上圖所示，可以發(fā)現(xiàn)：愛奇藝的視頻在微信小程序版本是沒有廣告的，而在手機(jī)app版本則是有廣告的。因此就這一點(diǎn)而言，小程序版本對于非會員有著極強(qiáng)的吸引力，至于沒有廣告的原因有可能是騰訊不允許投放也有可能是吸引用戶的策略，這個作者也不得而知。
不過除了愛奇藝之外，其它視頻類APP的小程序就沒有什么亮點(diǎn)了。搜狐視頻以及優(yōu)酷視頻的微信小程序功能都很殘缺，連搜索的功能也沒有，此外視頻也不完整，要想看完整版就需要下載手機(jī)APP。而騰訊視頻的微信小程序版本依然是有廣告的。考慮到微信小程序版本的視頻類應(yīng)用連緩存的功能都沒有，因此不是很推薦。視頻類軟件除了愛奇藝可以免廣告之外，其它的都沒有嘗試的價(jià)值，不如下載手機(jī)版APP。
4.游戲類
跳一跳某種程度上講直接帶動了小程序的火熱，游戲也是微信小程序的一個重要組成部分。但是從體積上來看，維信小程序的質(zhì)量肯定不會很高，畢竟一款優(yōu)秀的游戲本身的體積就需要幾百兆，這顯然不是用完即走的微信小程序能夠做到的。
作者試過多款微信小程序，總的感覺就是微信小程序是為一些讓人上癮的小游戲準(zhǔn)備的，這些小游戲的特點(diǎn)是讓人上癮能夠激勵好友之間進(jìn)行對比，但是模式比較簡單。比如跳一跳這款游戲玩法很簡單，但是就能夠讓用戶不停的玩下去，微信獨(dú)有的好友排名也是激勵用戶的重要原因之一。
如上圖所示，微信小程序的游戲還是蠻多的，且有一定的社交功能，通過小程序能夠清晰的讓用戶知道自己的好友在玩什么游戲。不過如果一款游戲沒有好友在玩其趣味性也就會大大的折扣，例如跳一跳這款游戲，現(xiàn)在作者無論得幾分都可以牢牢的坐穩(wěn)第一的位置。總結(jié)一下就是：微信小程序是消磨時(shí)間的首選，簡單的、重復(fù)的、上癮的游戲比較適合發(fā)布在微信小程序中。另外對戰(zhàn)類游戲也很適合，因?yàn)槲⑿诺纳缃缓軆?yōu)秀。
5.音樂類
音樂類軟件并不適合作為小程序，因此小程序中幾乎沒有主流的音樂軟件。因?yàn)樾〕绦蛴幸粋€顯而易見的問題就是緩存，微信小程序中沒有辦法把歌曲下載到本地，這就導(dǎo)致用戶只能夠在線聽歌。而音樂類APP的重要使用場景就是離線歌曲，微信小程序的特點(diǎn)決定了幾乎不會有任何音樂類的軟件能夠使用小程序的模式。
如上圖所示，小程序音樂基本上都是屬于隨機(jī)播放的模式，用戶可以在無聊的時(shí)候打發(fā)時(shí)間，然后聽一些歌單。對于喜歡的歌曲以及保存本地是無能為力的，小程序音樂軟件也是普遍沒有搜索功能的，主打的是碎片時(shí)間聽兩首歌并不是音樂APP的替代品，而且也替代不了。通過以上的分析可知，音樂類微信小程序的表現(xiàn)是很一般的，可以選擇不使用。除非用戶的手機(jī)上沒有任何的歌曲軟件，但其實(shí)這個時(shí)候可以考慮通過瀏覽器聽歌。作者個人認(rèn)為微信小程序和音樂APP的匹配度極低，價(jià)值很有限。
6.線上教育
線上教育類的產(chǎn)品有騰訊課堂、網(wǎng)易云課堂等，但是遺憾的是這些軟件均是沒有微信小程序版本的，其實(shí)原因也很簡單：因?yàn)榫€上教育軟件對于緩存的要求也是很高的，用戶很多時(shí)候是將課程下載到手機(jī)上進(jìn)行觀看的。至于使用小程序在線觀看沒有什么意義，因?yàn)橛辛髁吭诰€看就有流量下載APP。
上圖為幾家線上教育的微信小程序版本，從頁面布局等方面來講還是可以的，可惜沒有緩存的功能，導(dǎo)致其演示作用大于實(shí)際使用價(jià)值，并沒有太大的意義。唯一的好處就是為這些做了小程序版本的軟件打一下廣告。畢竟在APP中這些軟件根本沒有曝光的機(jī)會，但是在微信小程序中，主流的線上教育軟件都沒有做這個程序，反而能夠讓這些軟件得到曝光。如果轉(zhuǎn)化的好，有可能讓用戶去下載該軟件。
7.資訊類軟件
資訊類軟件從使用的角度來講和微信小程序是比較搭配的，但是因?yàn)樵撥浖脩舸蜷_的頻率相對比較高，所以其實(shí)也不是很適合使用微信小程序版本。且此類軟件的體積都不是很大，而且大多數(shù)都有精簡版可以供用戶下載，使用微信小程序的價(jià)值不高。
三、總結(jié)
本文通過對于不同種類的微信小程序的分析估計(jì)了微信小程序的潛力。總的來說，微信小程序是難以代替APP的，即使能夠代替要走的路也很長。就現(xiàn)階段而言，微信小程序主要適合一些功能特別簡單，使用頻率極低，且用完之后基本就不會再用的應(yīng)用。根據(jù)這個特點(diǎn)，微信小程序比較適合點(diǎn)餐場景、工具類產(chǎn)品以及電商類產(chǎn)品，對于其它類型的產(chǎn)品還是下載手機(jī)APP比較好。對于音樂、視頻等需要緩存的軟件，微信小程序也是完全無能為力的。而且微信小程序被用戶看到的概率并不高，使用時(shí)查找也很麻煩。加之手機(jī)硬件水準(zhǔn)極度攀升，不難想象，除非微信小程序迎來變革，或者手機(jī)APP的種類迎來爆炸式的增長，微信小程序才有可能真的去替代手機(jī)APP。 如果沒有以上兩點(diǎn)發(fā)生，隨著手機(jī)的配置越來越高，微信小程序代替手機(jī)APP的路會越來越難走，因?yàn)樽銐蚋叩呐渲米層脩舾静槐卦谝饽菐资椎牟罹唷４送怆S著網(wǎng)絡(luò)速度的上升以及網(wǎng)絡(luò)流量價(jià)格的下降，也有可能讓微信小程序越走越難。
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